天下网商记者杨越欣
在全世界儿童的快乐源泉、中国玩具之都汕头澄海,智能积木厂商宇星科技董事长谢伟纯曾经无所适从。
去年年初,受疫情影响,线下出口基本上中断。抱着试试看的心情,宇星科技入驻阿里旗下跨境电商平台速卖通,想着通过线上平台触达海外消费者。
结果出乎意料,短短半年时间,销售增速成倍增长,大大弥补了线下大宗外贸的损失。而且,通过触达海外终端消费者,也让厂家更直接地与消费者互动,不断优化产品设计。
这家玩具厂商的逆势翻盘经历,也是去年不少外贸商家转型求变的缩影。阿里巴巴集团副总裁、速卖通总经理王明强说,“疫情之初,我们都以为会带来很大的挑战,但后来发现这是巨大的机会。”
王明强透露,上一财年速卖通持续保持高增长,近6个月增长尤其强劲。在第一大市场俄罗斯,速卖通的用户渗透规模继续保持领先优势。在重点国家市场西班牙和法国,以及新兴市场日韩、中东和拉美,速卖通的增速也达到近三年最高水平。
如今速卖通在俄罗斯和西班牙,已经是知晓度达到90%的“国民品牌”。王明强回忆说,他曾站在西班牙首都马德里的街头随机问路人,“10个人里有8-9个都知道速卖通。”
4月13日,海关总署在新闻发布会提及,“跨境电商作为新兴贸易业态,今年以来延续了去年良好的发展态势,也成为外贸稳增长的主要力量之一。初步测算一季度我国跨境电商出口亿元,增长69.3%”。
为什么疫情危机能够转变为跨境电商的发展风口?越来越多拥有“优质优价”商品的中国商家,是如何在年逆风出海,实现爆发?
疫情重塑海外电商环境,风口助中国商家实现爆发
疫情拖累下,海外许多国家经济长期低迷甚至倒退,民众的钱包越来越瘪;但同时,海外消费者习惯了中国跨境电商持续提供优质优价商品,消费需求升级。
一降一升之间,线下零售在海外不“香”了,电商渗透率则实现历史性增长。
据王明强介绍,俄罗斯市场电商渗透率多年停留在3%,去年则提升到6%,增长一倍;西班牙和法国的渗透率也从曾经的个位数,增长到15%以上,“基本上是一年走完了过去几年的发展速度”。
有意思的是,速卖通团队注意到,在任何一个国家,一旦电商渗透率提高,就不再可能下降,“速卖通的模式,就是把中国供应链提供丰富且优质优价商品的能力,和海外消费者的电商需求连接起来,这也是带动我们在疫情期间快速增长的核心点。”
疫情之下,家居、运动、休闲等“宅经济”品类,在海外市场的增长尤其显著。
开头提到的宇星科技主营模型玩具,旗下品牌MouldKing的品质,比肩乐高等国际一线品牌,售价却只有它们的五分之一。原本MouldKing转型跨境电商只为度过出口危机,年双11期间,订单增长%,其中德国市场更是增长%。
“我们的积木和市场上常见的传统静态积木不一样,属于内部装有芯片的智能积木玩具,拼装好的车自己可以跑起来,很对德国科技爱好者的胃口。”
德国买家在MouldKing的好评留言和MouldKing一样在海外实现爆发的,还有家庭清洁电器领域的top商家Dreame。
Dreame由清华大学毕业,研究空气动力学的学霸俞浩创立,是一家智能家居产品研发商,专注于扫地机器人、无线家电等智能家居产品的研发设计。年8月Dreame完成近亿元B+轮融资。由IDG资本领投,小米、顺为资本、峰谷资本、青锐创投跟投。
年Dreame在国内推出第一代新品同时,也开始在速卖通支持下布局海外市场。品牌营销总监王恺透露,过去一年,Dreame在全球营收达到21.9亿元,同比大增%,其中占比80%的海外市场,营收增加超4倍,销售渠道遍布全球83个国家。
针对海外消费场景的特点,Dreame研发出扫地机器人多楼层地图、地毯刷等细分产品,“海外消费者最