北京儿童医院白癜风外用药 https://m-mip.39.net/nk/mip_4349562.html◆疫情冲击，对澄海玩具是一个巨大的挑战，也是一个意外的机遇。正解局出品全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。澄海，广东汕头市的一个区，把玩具做成年产值超过亿元的大产业。疫情冲击下，澄海玩具厂家的海外订单，也受到了影响。世界玩具之都，该怎么办？01世界玩具之都澄海的玩具产业到底有多牛？从产值和市场占有率来看，玩具产业的产值占了澄海工业总产值的49%，是当地名副其实的支柱产业。年，广东省出口了.11亿美元(约合亿元人民币)的玩具，占全国的54.66%。澄海高居第一，贡献了亿元人民币的产值，生产的玩具75%以上都出口到了欧美、中东等国家和地区。从产业密集程度看，澄海是中国玩具生产企业最集中的地区。截至年，在只有平方公里面积的澄海，玩具生产经营企业有2.7万家。同时，还密集地聚集着多家和玩具行业相关的设计研发、模具制造、印刷包装等相关企业，从业人数超过12万人。澄海玩博会另一个佐证，就是资本市场在澄海的集结。中国一共有7家玩具上市企业，澄海自己就有5家，占全国玩具上市企业的70%以上。A股之外，新三板挂牌的还有13家澄海玩具企业，上市上板的企业数量和市值都是全国第一。奥飞、星辉、骅威、群兴、实丰都为澄海企业除了生产企业最集中，产品科技含量最高的澄海玩具，也是遥遥领先。年的数据显示，澄海玩具企业有62家高新技术企业，拥有5个中国驰名商标，张玩具3C认证证书。也就是说，全国3/4的玩具中国驰名商标、2/5的玩具3C认证，都集中在澄海。如果数字看起来不够直观，那我们用现象级的产品来说明。中国小朋友最熟悉的喜羊羊，还有超级飞侠，都是澄海玩具企业的IP。02抢了东莞的玩具老大位置其实，很长一段时间，中国玩具产业的龙头老大，一直都是东莞。在《东莞逆袭：一座中国最被低估的城市》一文中，我曾介绍东莞强大的制造业。东莞玩具产业的发展，也可以从这篇文章中找到答案。虽然汕头贵为特区，但和深圳、东莞比起来，简直可以算是偏远地区。没有交通和政策的便利，不过潮汕地区也有自己的独家优势，那就是遍布世界的侨胞。香港的澄海侨商给家乡人找了条致富的路，他们把能生产小型塑料玩具的注塑机带回汕头。澄海的玩具企业都是从小家庭作坊起家。上世纪80年代，玩具加工制造业开始在内地兴起自身条件跟东莞的玩具大厂没法比，也没有现成的代工大单撑腰。为了生存发展，澄海的小作坊被逼着只能做自己的牌子，自己去找市场。这条路虽然难走，却也歪打正着，走出了一条和东莞代工贴牌不同的路，这为澄海日后超越东莞埋下了伏笔。从最低端一个只赚几分钱，论斤称着卖玩具，白手起家的澄海老板最清楚市场的残酷，他们知道，要想把东西卖出去，发现市场需求才是最重要的。市面上流行玩具车，澄海的老板们就在这个基础上“升级”，让玩具车能手动变形，一件普通的玩具车经过小改进，马上成了爆款。等到全行业都开始做变形玩具的时候，澄海玩具厂商又把手动变形“创新”成了电动遥控变形，再到能识别语音，能跟人互动的变形玩具。澄海玩具厂家成功挑战“最多机器人同时跳舞”的吉尼斯世界纪录甲壳虫汽车有句著名的广告词“想想还是小的好”，这时候澄海玩具规模小的优势就显现无疑。产品迅速迭代，对市场需求反应迅速，一些玩具厂凭着几款爆款玩具就迅速壮大起来。成功的路不止一条。澄海玩具的龙头企业奥飞，把突破口选在了文化产业。年，已经靠卖玩具喇叭积累了第一桶金的澄海人蔡东青，在香港看到了当时火得一塌糊涂的玩具四驱车。回到澄海后，他成立了奥迪玩具，也就是今天奥飞娱乐的前身，专门仿制四驱车，别说，一下就卖火了。当年，澄海玩具厂家模仿日本的四驱车玩具，风头甚至盖过原版如果止步于“山寨”，今天的奥飞，早已泯然众人矣。脑子灵活的蔡东青，又花了万美元引进了日本动画片《四驱小子》，趁着热播又搞了个全国四驱车比赛，“奥迪双钻”四驱车一下火遍全国。年，奥飞靠卖四驱车玩具销售额破亿，抢下了全国过半的市场份额。动漫文化+玩具的运作模式，成了这家澄海玩具企业的法宝。年，奥飞推出自己的原创动漫《火力少年王》，带火了悠悠球，这两样玩具简直成了80后90后那两代人童年的集体回忆。《火力少年王》带火了悠悠球年，奥飞作为“国内动漫第一股”成功上市。随后，奥飞开始了一系列的兼并，把喜羊羊、超级飞侠、巴啦啦小魔仙这些中国动漫的IP收入旗下。这些品牌的开发，让奥飞年授权产品的销售额就达到了15亿，而在奥飞年的收入中，动漫IP玩具更是占了53%。奥飞成了“最不像玩具企业的玩具企业”，并获得成功，让几乎所有的澄海玩具商都开始谈论和
