□本报记者卢岳
新品扎堆发售、各类IP强势吸睛、国潮积木成为市场的“流量王”……潮玩市场在即将到来的“”年中大促中格外惹眼。鲸参谋数据显示，潮玩/动漫类玩具今年1至5月累计销量超万件，同比去年增长超30%；累计销售额超4亿元，同比增长超40%。
新品扎堆发售经典与原创“交辉”
6月12日，人气十足的“怪兽之王”哥斯拉入驻天猫国际，并开设“GODZILLA海外旗舰店”，消费者可直接买到海外直邮的官方授权商品。
除了哥斯拉外，在今年的“”年中大促期间，全球多个潮玩IP正版手办新品迎来集中发售——例如天猫国际上，宝可梦发售的正版“可达鸭”玩偶，日本潮流文化符号积木熊Bearbrick发售的限量款，日本当代艺术家村上隆太阳花周边，以及万代高达、海贼王、数码宝贝、奥特曼等海外正版手办。而在京东“”活动中，猫王与王者荣耀共同推出的小王子OTRx鲁班七号联名潮玩音箱、黄油猫太空舱猫咪移动充电宝等更诸多潮品玩具与消费者见面。
作为潮玩巨头，TOPTOY通过探索原创IP孵化，提升设计能力，更发布了更迎合年轻消费者潮玩兴趣需求的新品。在“”期间，TOPTOY独家及联名产品迎来了上新爆发期，其中三丽鸥系列3款新品手办和花园宝宝之歌系列盲盒为全新系列。除此以外，乐华家族“华华世界”系列盲盒、大力招财打工人系列盲盒、TOPTOY时间胶囊系列手办、漫山遍野照夜清系列盲盒、菊道人大体，以及大力招财x菜狗“菜大气粗”联名吊卡等新品一经上市，均受到消费者的热烈追捧，以IP新品加持兴趣消费，满足消费者对“新奇特”IP产品的追求，销量业绩格外显著。
国潮积木成潮玩市场“流量王”
在近日天猫发布《天猫潮流玩具白皮书》中显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。被誉为“中国玩具之都”的广东汕头澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50%，其中森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy等均在国内外热销。
业内人士指出，积木品类在百亿规模市场中迎来爆发性增长同时，在今年“”期间消售业绩被业界再度看好。据淘宝天猫提供的数据显示，目前积木已成为平台规模最大的细分玩具品类，“”预售至今，累计金额同比增长超%。记者注意到，在积木类潮玩走俏的当下，国产拼装积木的新中式场景也成了新热门。在玩具领域，以国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具为代表的国潮IP大放异彩，也在全球一众经典IP中突出重围，成为玩具领域的新“流量王”。
“今年我们把积木正式变为TOP1的战略品类，并在4月开设了TOPTOY中国积木首个天猫旗舰店，打响‘中国积木’概念，助力积木品类全渠道业绩增长。围绕中国积木打造系列产品，充分挖掘积木品类的商业价值。”TOPTOY相关负责人在接受记者采访时表示。
重拳打击“黄牛党”重塑行业秩序
记者注意到，与往年不同，今年伴随着潮玩行业“”大促“枪声”的打响，潮玩行业也掀起了以寻找独角兽为代表的“打牛”风暴。
据悉，随着电商产业的繁荣，潮玩市场由于独特属性和超高热度引来“黄牛党”