读创/深圳商报记者李佳佳
“在深圳，TOPTOY的门店大概有7、8家，最新的那家在COCOPARK，消费者的反馈比较好，也是我们第一次跟电竞品牌联名推出的一家潮玩主题店。TOPTOY整体的私域会员数接近万。过去这半年，我们通过线上跟线下两种方式，建立了垂直积木粉丝群，这群粉丝不仅参与到我们整个产品的研发过程，我们甚至调研他们的喜好，所有产品的上线和首发也会在群里面进行……”日前，在“给中国积木一个机会”主题体验活动中，TOPTOY品牌总监卫安祺接受记者采访时如是说。
据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿，仅今年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。不久前，潮玩梦工厂TOPTOY宣布，将其“中国积木”已上架商标产品，全线降价5%-25%。
近百块零件，随着滑、插、卡、扣等动作，一个个鲜活生动的积木玩具徐徐展现眼前……记者在“给中国积木一个机会”主题体验活动现场看到，几百名潮玩达人、积木爱好者及众多消费者轮番体验，体验活动特设现场投票环节，体验官在中国积木体验专区完成积木拼搭后，可根据拼搭体验进行投票。现场投票显示，63%体验官认为，中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。据悉，当日TOPTOY门店积木品类销售额环比上周提升31%。
根据《中国创新经济报告》，中国潮流玩具市场规模不断攀升，预计将于年达亿元，巨大的红利和增长市场使得潮玩行业蓝海效应凸显。相较于其他潮玩品类，积木品类的文化属性、复购属性更为突出，其发展前景也更受瞩目。
近年来，以TOPTOY为代表的中国潮玩品牌，通过发展技术、打磨工艺、完善供应链等，使国产积木在研发、制造上取得了长足的进步。“‘专精特新’是TOPTOY的核心思路，以专注铸专长、以配套强产业、以创新赢市场。”TOPTOY创始人兼CEO孙元文强调，“中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义。也正因此，TOPTOY要打通的是中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。
（位于广州乐峰广场的TOPTOY中国积木主题门店）
据了解，中国拥有全球最强的玩具供应链，超过70%的玩具生产自国内。在供应链端，TOPTOY已在“世界玩具之都”澄海，与多家积木工厂达成合作，无论是原料品质、模具开模精度，还是自动化产品线，从积木组装、分装制作到设计、开发等全过程，都与国际水平比肩。
在孙元文看来，中国积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造，更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类，是中国品牌为中国新一代打造的玩具。据介绍，TOPTOY将进一步发挥玩家势能，与玩家、用户共创更优质的积木产品，打造中国积木品牌。以中国积木为载体，讲好中国故事，为积木注入中国本土原创力量。
（图片由受访单位提供）
审读：孙世建